L'exercice 2019 a été marqué par le 30e anniversaire de notre entreprise. Pour l'occasion, nous avons organisé une grande fête à notre siège social de Schiffweiler, avec diverses démonstrations et un programme varié. Nous sommes très fiers de vous fournir, depuis trois décennies, tout ce dont vous avez besoin pour votre travail quotidien et vos activités de plein air. Au nom de toute l'équipe ASMC, nous tenons à vous remercier pour votre confiance durant toutes ces années ! Sans vous, nous n'en serions pas là aujourd'hui.

Le plus grand défi de ces derniers temps a sans doute été la refonte de notre site web. À l'été 2019, nous avons enfin pu mener à bien ce projet et présenter avec fierté notre nouvelle boutique en ligne. Depuis, des présentations de produits attrayantes et des pages d'accueil dédiées ont donné à notre site un tout nouveau look. Adoptant une approche « mobile first », nous avons modernisé notre boutique pour qu'elle soit conforme aux dernières technologies et garantisse une expérience utilisateur optimale sur tous les appareils.

Durant l'été 2018, nous avons considérablement élargi notre gamme d'airsoft et enrichi notre catalogue de nombreux équipements. Depuis, de nombreuses nouvelles marques ont rejoint notre offre, vous permettant ainsi de disposer de tout le nécessaire sur le terrain.

Au cours de l'exercice 2017, la construction de notre nouvel entrepôt et hall logistique a débuté près de notre siège social à Schiffweiler. Ces installations permettront d'accroître notre capacité de stockage et d'améliorer la disponibilité de nos produits afin de répondre à une demande en constante augmentation. L'ouverture de notre succursale à Berlin a également constitué un axe majeur de l'exercice 2017. Nous offrons désormais à nos clients berlinois la possibilité d'essayer leurs produits préférés en magasin et de bénéficier de conseils personnalisés.

En 2016, il y avait une double raison de se réjouir : ASMC a accueilli son millionième client sur sa boutique en ligne et a également vu sa communauté Facebook dépasser les 50 000 fans.

Cette année, ASMC a diffusé une troisième publicité télévisée, cette fois sous le slogan « ASMC - la boutique en ligne pour les vrais hommes ». Cette publicité a été diffusée sur les deux chaînes de télévision à forte audience DMAX et N24.

Autre changement majeur en 2015 : l’internationalisation de la boutique en ligne. Outre les performances, l’ergonomie pour les clients internationaux a également été optimisée. De ce fait, l’offre en ligne est désormais accessible non seulement sur asmc.de, mais aussi sur asmc.com, asmc.fr, asmc.es, asmc.ru et asmc.it.

L'application gratuite de catalogue numérique ASMC a été lancée début 2015. Elle est disponible au téléchargement en allemand, français, anglais, russe et espagnol. Tous les catalogues actuels peuvent être téléchargés et consultés.

L'événement marquant de cette année a été le 25e anniversaire de l'entreprise. Pour l'occasion, un catalogue spécial proposant des offres attractives et un grand tirage au sort a été publié en octobre. Par ailleurs, la deuxième publicité télévisée d'ASMC a été diffusée sur la chaîne DMAX.

L'année 2014 a été riche en événements et en innovations : en octobre, nous avons enregistré notre 750 000e client sur notre site, et ASMC a également acquis la boutique en ligne www.armeeshop24.de ainsi que l'intégralité de son stock. Mais les changements porteurs d'avenir ne s'arrêtent pas là : ASMC France SAS, filiale d'ASMC GmbH, a été créée cette année et son siège social est situé à Ivry-sur-Seine, en région parisienne. Grâce à cette étape décisive, ASMC renforce son engagement sur son principal marché international et consolide sa position sur le marché français. Notre service dédié aux administrations publiques a également été développé et optimisé. Les agents publics peuvent désormais passer des commandes spéciales d'équipements spécialisés auprès de nous. Enfin, en 2014, nous avons encore enrichi notre programme de fidélité. La carte PROCARD gratuite est désormais complétée par l'ASMC YOURCARD, une carte de réduction destinée à tous les bénévoles en Allemagne. Grâce à cette carte, l'ASMC témoigne de sa reconnaissance pour le travail indispensable de ces groupes de professionnels et les soutient en leur offrant une réduction permanente de 15 % sur tous leurs achats.

Cette année, deux grands distributeurs du secteur ont déposé le bilan. Cette situation a permis à ASMC d'acquérir Ranger-Shop.de, son principal concurrent en Allemagne. Le 31 juillet 2013, nous avons reçu l'approbation de l'administrateur judiciaire et avons ainsi pu sécuriser les sites d'Osterrönfeld et de Münster. De plus, nous avons également acquis les droits de marque et l'intégralité du stock. Grâce à cette acquisition, l'effectif a atteint près de 150 personnes, faisant d'ASMC sans doute le plus grand distributeur en ligne d'articles militaires et de plein air au monde.

En 2013, ASMC a lancé sa première carte client, la PROCARD. Cette carte de réduction gratuite est destinée à tous les employés à temps plein d'une autorité publique allemande, comme les forces armées ou la police. Les membres des forces armées d'autres États membres de l'UE peuvent également en faire la demande.

En 2012, la quatrième phase de construction s'est achevée, agrandissant la zone de réception à environ 700 m² et créant de nouveaux bureaux avec une soixantaine de postes de travail supplémentaires. Afin de gérer l'augmentation du volume de colis, une ligne d'emballage automatisée supplémentaire a également été installée. De ce fait, en décembre 2012, la production journalière de colis a dépassé pour la première fois les 2 000.

Cet été, la première publicité télévisée d'ASMC a été diffusée sur DMAX et Sport1. L'effectif a dépassé les 110 employés cette année, et le nombre de clients a franchi la barre des 500 000. Afin de garantir sa croissance future, un terrain supplémentaire de plus de 16 000 m² a été acquis à environ 500 m du site actuel.

Au printemps, les travaux de la quatrième phase de construction ont débuté. Un bâtiment de deux étages est prévu pour accueillir des bureaux supplémentaires et relocaliser le service de réception. Mi-février, notre boutique en ligne, entièrement repensée, a été mise en ligne avec un design remanié, de nombreuses nouvelles fonctionnalités et une navigation claire et intuitive. Le chiffre d'affaires de 2011 a dépassé les 20 millions d'euros.

La cérémonie de pose de la première pierre de la troisième phase de construction des locaux de l'entreprise, d'une superficie d'environ 13 000 m², a eu lieu en juillet 2010. Afin d'assurer une croissance durable et de créer une capacité de stockage suffisante, deux nouveaux entrepôts, offrant 1 400 m² supplémentaires de surface au sol, ont été construits. Depuis novembre, le nouvel entrepôt à grande hauteur propose environ 2 000 emplacements palettes. Par ailleurs, plus de 300 000 catalogues ont été expédiés en 2010. Le chiffre d'affaires a dépassé 15 millions d'euros cette année-là, et l'effectif, y compris le personnel temporaire, a franchi la barre des 90 personnes. L'entreprise individuelle ASMC Heinz Borkhard eK est devenue ASMC GmbH durant l'été 2010. Cette transformation a également marqué un changement de génération : Birk Borkhard, né en 1982, est désormais directeur général de la nouvelle société. Sa vaste expérience dans la vente par correspondance et le commerce de détail assure le développement futur de l'entreprise, tandis que sa vision garantit sa croissance.

Le changement de nom d'ASMC à ASMC s'est accompagné d'une refonte du logo et d'une identité visuelle unifiée. En septembre 2009, Heinz Borkhard, en collaboration avec iX-Tech, a fondé asmc.it GmbH pour répondre à la demande croissante de la boutique en ligne. Forte de ses sept collaborateurs permanents, asmc.it GmbH travaille depuis exclusivement pour ASMC, garantissant un site web moderne et ergonomique. Le magasin physique de Sarrebruck-Scheidt a finalement déménagé à Halberg, juste à côté du centre commercial Saarbasar, où il propose une gamme de produits adaptés au marché local sur une surface d'environ 400 mètres carrés.

Après seulement trois ans, l'entrepôt et les bureaux de Schiffweiler étaient devenus saturés. Un agrandissement du site s'est donc avéré urgent en 2008. Le nombre de références en stock avait entre-temps dépassé les 20 000 produits, tandis que le chiffre d'affaires approchait les 10 millions d'euros et que l'effectif comptait plus de 50 employés. Les travaux ont débuté en novembre 2008 et, l'été suivant, 2 000 m² d'entrepôt supplémentaires et 350 m² de bureaux et d'espaces de détente étaient achevés et opérationnels. Toujours en novembre 2008, notre magasin Army Store a déménagé du Saar-Center à la Kaiserstraße, en plein centre-ville de Sarrebruck.

L'année 2005 fut sans aucun doute la plus difficile de l'histoire de l'entreprise, la croissance fulgurante d'ASMC nécessitant des locaux nettement plus spacieux. Le chiffre d'affaires avait dépassé les 3 millions d'euros et l'effectif atteignait déjà 20 personnes. Ainsi, début 2005, un terrain de 13 000 m² fut acquis à Schiffweiler et un entrepôt logistique de 2 000 m², comprenant des bureaux, y fut construit. Le déménagement eut finalement lieu début octobre 2005, après six mois de travaux. Auparavant, un système de planification des ressources de l'entreprise (ERP) entièrement nouveau, optimisé spécifiquement pour les besoins de la vente par correspondance, avait été mis en place. Par ailleurs, le prestataire de services externe iX-Tech de Sarrebruck a modernisé notre site web cette même année. Simultanément, une succursale a ouvert ses portes à Hammelburg en septembre. Depuis, ASMC y propose sa gamme de produits sur une surface de plus de 600 m².

Le projet d'un catalogue de vente par correspondance commun en allemand, anglais et français a échoué en raison de conditions de marché différentes et de divergences de vues entre les partenaires français et américains. Cela a finalement conduit à la séparation des deux entreprises. Une transition en douceur dans le secteur de la vente par correspondance a été assurée par le nouveau nom ASMC, déposé comme marque auprès de l'Office allemand des brevets et des marques. ASMC signifie Aventure, Sécurité, Militaire et Camping, et décrit parfaitement les domaines d'activité de l'entreprise. Dès lors, Heinz Borkhard put se concentrer pleinement sur les besoins spécifiques du marché allemand, sans avoir à tenir compte de ses partenaires français ou américains. De plus, l'entreprise put dès lors cibler de plus en plus le marché international. Ce changement d'image a également nécessité un déménagement dans des locaux plus spacieux. Dès lors, la vente par correspondance et le magasin ont été de nouveau regroupés sous un même toit à Sarrebruck-Scheidt. L'effectif est passé à 10 employés permanents et le chiffre d'affaires annuel atteignait déjà 2 millions de DM. Durant l'été 2000, Birk Borkhard, fils du fondateur de l'entreprise, rentre en Allemagne après un an passé aux États-Unis et commence son apprentissage de négociant en gros et à l'export au sein de l'entreprise familiale. Fort de son expérience américaine, il lance la première boutique en ligne, jetant ainsi les bases d'une croissance supérieure à la moyenne.

À Sarrebruck, nous avions un concurrent. Le magasin Army Store, situé dans le Saarcenter depuis plus de 25 ans, a été repris par Heinz Borkhard le 1er janvier 1997 et géré par sa femme et deux employés.

Le développement rapide et positif de la vente par correspondance en Allemagne a nécessité l'agrandissement des entrepôts et des bureaux. Par conséquent, le service expédition, jusque-là situé dans les mêmes locaux que le magasin, a été séparé. Cette décision a permis à l'équipe de se concentrer davantage sur la demande croissante liée à la vente par correspondance. Les ventes par correspondance avaient déjà largement dépassé celles du magasin, atteignant 700 000 DM en 1996. Le nombre d'employés a également augmenté régulièrement. En 1996, l'entreprise employait sept personnes à temps plein ainsi que plusieurs intérimaires.

En collaboration avec son partenaire français, l'USMC, Heinz Borkhard a lancé une activité de vente par correspondance en Allemagne. S'inspirant du modèle américain, la société proposait une gamme de produits dans les domaines de l'équipement militaire et des loisirs/activités de plein air grâce à un catalogue couleur de 76 pages publié deux fois par an.

Encouragé par son expérience de directeur des ventes dans le commerce de gros d'articles militaires et de loisirs, Heinz Borkhard décida de fonder sa propre entreprise en 1989. Avec sa femme, il ouvrit un magasin de détail à Sarrebruck sous le nom de « US Warehouse ». À cette époque, l'entreprise se concentrait sur la distribution d'articles des forces armées allemandes et de l'armée américaine, ainsi que sur les produits western/cowboy et les articles de football américain.